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“鞋王”光環褪去:百麗盈利預警 達芙妮虧損嚴重

发布时间:2019-03-06 17:37:27
“鞋王”光環褪去:百麗盈利預警 達芙妮虧損嚴重 【中國鞋網-品牌動態】曾經占據中國女鞋半壁江山的百麗國際日前發布2016年業績盈利警告,正式宣告集團上市10年首次錄得連續利潤下滑。根據百麗國際財報顯示,去年6-8月,集團在內地關閉了276家門店,相當于平均每天關店3家。曾經不到兩天就能開一家新店的百麗,如今卻淪落到不得不靠關店止損的地步。無獨有偶的是,國內另一“鞋王”達芙妮也陷入業績下滑的泥潭,業內人士認為,中國輕紡企業的當務之急是從以渠道拓展為核心的盈利模式,轉移到以品牌建設為核心上去。 “鞋王”光環褪去 日前,百麗國際發布2016年業績盈利警告,正式宣告集團上市10年首次錄得連續利潤下滑。公告稱百麗于2016/17財年第四季度,鞋類業務同店銷售下降6.2%,董事會預期,財務業績所錄得的權益持有人應占利潤將減少約15%至25%。 對于2016-2017財年利潤繼續大跌,百麗集團將其歸咎于鞋類業務持續疲弱,導致相關業務商譽減值,預期同時其他無形資產減值;另外,鞋類業績表現疲軟、毛利潤及營業利潤均同比下滑。百麗集團同稱,利潤下滑與集團2014年5月26日推行的管理層股份激勵計劃調整有關,相關費用在上一財年有較大增加。 擁有百麗、思加圖和真美詩等約10個鞋類品牌及耐克、阿迪達斯、彪馬和匡威等國際運動、戶外品牌代理權的百麗集團,是中國的時尚品牌零售集團。據百麗官網資料顯示,百麗是中國鞋業規模的公司,年銷售額超過230億元;同時也是國內市值的消費零售股,香港恒生指數成分股,世界鞋類上市公司市值排名第二。 截至2017年2月28日,百麗集團在中國共設20716間門店,季度凈增86間,其中鞋類業務13062間。在經歷了一輪跑馬圈地后,2015財年成為百麗集團業績的拐點,該集團錄得上市9年首次利潤下滑,從2014財年的47.639億元跌至29.341億元。 無獨有偶,達芙妮也陷入了業績下滑的泥潭,據達芙妮集團發布的2016年報顯示,達芙妮全年巨虧8.191億港元,是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。達芙妮集團表示,行業內普遍存在的高庫存情況,導致線上及線下渠道充斥大力促銷,市場競爭激烈,零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品,加上過季貨品銷售占比提升,導致其鞋柜核心品牌業務收入大跌23.1%。達芙妮還宣布凈減少1030個銷售點,相當于平均每天要關閉3家銷售點。 轉戰服裝謀轉型 百麗和達芙妮曾經風光一時,目前遭遇的困境是國內鞋企、服飾企業經歷爆發式增長后所不得不面對的問題。和君咨詢合伙人丁昀接受媒體采訪時表示,百麗、達芙妮等鞋企的衰敗主要由三大原因造成:首先是品牌自身的定位跟不上消費人群的消費升級需求,早期發展著力點在于簡單粗暴的渠道擴張,產品無法完成迭代更新;其次是受中國百貨業發展不佳的影響,百貨店并沒有基于自己的人群定位去甄選品牌,導致無法將商場銷售的信息有效及時地反饋給商家,造成銷售終端渠道的效率損失;第三則是人才培養梯隊沒有升級,缺乏深耕渠道的運營人才。 業績遇挫后,百麗這一年也在調整品牌戰略,其中運動、服飾品牌銷售額持續增長,正在取代鞋類產品成為核心盈利點。據公開資料顯示,百麗鞋類業務門店季度凈減少83間,年度凈減少700間,而運動、服飾業務門店季度凈增169間至7654間,年度凈增543間至7111間。在業務同店銷售表現上,鞋類同店銷售下跌6.2%,而運動服飾業務則有4.5%的增幅。 但業內人士認為,從長遠來講,運動服飾并不能成為百麗持續的盈利點。除了品牌代理的毛利并高外,中國服裝市場整體發展規模體量較少。據國家統計局的數據,2016年中國服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅7.1%,連續第二年個位數增長。而據時尚行業研究咨詢投資機構No Agency數據,這一增幅主要由國際品牌及新進入中國市場的品牌推動,中國本土品牌增幅僅3%,撇除CPI的漲幅,實際不足2%。該機構預計,2017年,中國服裝市場的增幅將跌至4.5%,其中中國本土品牌將勉強持平,也有可能首次出現微跌。 No Agency創始人唐小唐表示,服裝市場的放緩及本土品牌的衰退不可扭轉,不過更令人擔心的是近期紡服行業密集上市,以及與此同時誕生的大量的交易。唐小唐指出,“上周統計局發布零售數據后,幾只紡服股交互漲停”顯示本土市場的不理性,反映了實際零售市場的暗流涌動,多數本土品牌或許將會在市場衰退前上市套現,因此需要注意目前市場上頻繁并購或者杠桿交易的本土紡服企業。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網官方微信!宝宝肺炎能艾灸吗
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